De warenhuisfranchise Hema is zo Nederlands als maar zijn kan. Er zijn landen die hun identiteit vinden in kerken, tuinen of badhuizen. Nederlanders identificeren zich met de Hema; het levende monument van de beste waar voor je geld, met typische excentrieke Hema-kleuren, fietsen, kaas, rookworsten en Jip en Janneke kinderchampagne. En dat is precies waarom de Arabische Hema direct bij ons opkwam: het is het beeld van het toekomstige Arabische Nederland.

Kosher/Halal shirts gaan over het overbruggen van verschillen. Het Hebreeuwse Kosher betekent "goed" volgens de regels van de Torah. Het Arabische Halal betekent "goed" volgens de regels van de Koran. En die regels overlappen elkaar nogal. Bekendste voorbeeld: "Eet geen varken". Daarom spellen we Halal in het Hebreeuwse schrift en Kosher in het Arabisch op onze T-shirts. Niet omdat er geen verschillen zouden bestaan, maar juist omdat ze zo mooi, interessant en lekker kunnen zijn.